Empresa: Moda Raíces Urbanas S.A.S.

Sector: Moda y confección — Ropa urbana para mujer
Ubicación: Medellín (Belén La Palma)
Tamaño: 9 empleados
Facturación anual: 780 millones
Antigüedad: 4 años
Tipo de empresaria: Creativa, fuerte en diseño, débil en estrategia digital; alta presencia en redes pero bajo retorno

Contexto general

Moda Raíces Urbanas nació como un emprendimiento de diseño independiente con fuerte inspiración paisa y estética boho-urbana. La marca creció rápidamente en Instagram gracias a fotos atractivas, contenido orgánico y colaboraciones con microinfluencers de Medellín.

Sin embargo, las ventas se estancaron durante el último año. Aunque tienen 23.000 seguidores, el engagement es bajo, el sitio web casi no convierte y las ventas dependen más de mensajes por DM que de un proceso estructurado.

La empresaria siente que "la marca se quedó" y no logra encontrar un camino claro para escalar digitalmente.

Problema central

La empresa confunde contenido bonito con estrategia digital. Publican con frecuencia, pero sin análisis, sin segmentación, sin embudo y sin claridad de oferta.

En palabras de la dueña:

“Yo siento que hago de todo en redes: fotos, reels, rifas, colaboraciones… pero las ventas no suben. Ya no sé si soy yo, el algoritmo o la marca.”